你手头有一个杯子需要卖出，它的成本是一元钱，怎么卖？如果仅仅是卖一个杯子，也许最多只能卖两元；如果你卖的是一种最流行款式的杯子，也许它可以卖到三四元；如果它是一个出名的品牌的杯子，它说不定能卖到五六元；如果这个杯子据说还有其他功能的话，它可能卖到七八元；如果这个杯子外面再加上一套高级包装，卖十元二十元也是可能的；如果这个杯子正好是某个名人用过的，与某个历史事件联系了起来，一不小心，一二百也有人要。

启示：“功夫在诗外”的道理，并不仅仅限于诗。广告、营销、市场分析、产品包装归根结底，都在解决一个问题：人们需要的究竟是什么？价值究竟在那里？人们不可能只为了居住而购买住房，他们购买的还有归宿感和安全感；人们不可能只为了御寒而购买服装，他们购买的更是信心与形象；乃至于买死去之后丧葬用品时，也不会忘记同时购买对另一个世界生活的假想。杯子外面的世界，永远会远远大于杯子里面的世界。